El Poder de la Mujer en el Mercado y en las Decisiones de Consumo: Una Perspectiva Mexicana

En el contexto actual, donde el mercado consumidor está en constante transformación, la investigación de mercado surge como una herramienta crucial para ayudar a las empresas a adaptar sus estrategias y alinearse con el espíritu de empoderamiento que caracteriza a las mujeres contemporáneas, con sus valores, aspiraciones y deseo por cambios positivos.

En la plataforma Palpito, más de 50 mil mujeres están registradas para participar en investigaciones de mercado, demostrando no solo su influencia en las tendencias de consumo, sino también aprovechando la oportunidad para generar ingresos adicionales y contribuir al presupuesto familiar.

Un ejemplo destacado del impacto positivo de un enfoque de marketing cuidadosamente elaborado es la campaña promocional de la reciente película de Barbie. Aunque la marca Barbie ha sido tradicionalmente dirigida a los niños, en los últimos años, ha evolucionado para atraer a un público más diverso e inclusivo, con la introducción de muñecas de diferentes tonos de piel, formas, tamaños e incluso muñecas con discapacidades.

Para lanzar esta línea de muñecas más inclusiva, fue necesaria una investigación de mercado detallada. Sin embargo, la película de Barbie necesitaba atraer a su audiencia objetivo: las mujeres modernas, aquellas niñas que crecieron jugando con Barbie e imaginando sus futuras conquistas a través de la muñeca. La comercialización de la película también pasó por rigurosas pruebas de investigación de mercado para asegurar que la campaña estuviera alineada con el público consumidor.

El objetivo era restablecer una conexión emocional fuerte con una marca tan querida. Las mujeres se sintieron escuchadas e incentivadas por el marketing, como si fueran verdaderamente comprendidas. Aquellas niñas una vez esperanzadas e inspiradas, ahora mujeres a menudo reprimidas y subvaloradas, se sintieron inspiradas a empoderarse. Surgieron historias de mujeres que dejaron relaciones tóxicas, abandonaron empleos para seguir sus sueños y elevaron sus vidas a un nuevo nivel. La fiebre de Barbie destacó la necesidad de las mujeres de reencontrarse con sus sueños y aspiraciones.

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